安慕希广告策划书安慕希是一个源自法国的酸奶品牌，近年来在中国市场也越来越受欢迎。然而，随着国内酸奶市场的竞争日益激烈，安慕希需要一个有力的广告策划来进一步扩大影响力并获得更多的市场份额。在本次广告策划中，我们将重点考虑以下几个方面来实现我们的目标：品牌调性、目标受众、营销渠道和广告形式。品牌调性安慕希在国内市场中已经建立了一定的品牌认知度和美誉度，我们不希望在广告策划中改变品牌的基本属性，而是要在...

2019年11月，我国三大电信运营商正式上线5G 商用套餐，标志着5G正式进入商用时代。5G高速度、大容量和低延时性的特点使得短视频掀开了崭新的篇章。契合短视频生产者流量变现的迫切要求和广大受众的碎片化阅读习惯，再加上疫情期间出入受限的人们学习制作美食的需求，美食类短视频大放异彩，在移动短视频领域占据了属于自己的独特市场份额。国内短视频早在2011年便已兴起，到2016年呈现井喷现象①。经过近十年...

短视频自媒体“李子柒”走红原因的传播学分析作者：雷祯来源：《卫星电视与宽带多媒体》2020年第01期        【摘要】短视频自媒体作为新时期的产物，其信息生产和传播方式对大众传播和社会发展产生了较大的影响。2017第一网红李子柒，凭借着优质的内容和独特的风格，受到了主流认可和官方好评。作为短视频自媒体这一新兴体的代表之一，分析李子柒成功的原因，对研究...

228文化本真的辐射力——解读李子柒现象赵天杰（徐州广播电视传媒集团，江苏 徐州 221006）摘 要：通过镜头语言记录朴素的田园生活，微博美食视频博主李子柒在国内收获3000多万粉丝，更在世界最大的视频分享网站YouTube 上拥有700多万支持者，和美国影响力最大的媒体CNN 旗鼓相当，她的每一个视频播放量几乎都在500万以上。一个没有深厚专业背景的普通四川姑娘，如何成就这一令人瞩目的文化现象...

电视健康养生类节目品牌建设之道——以北京卫视《养生堂》节目为例摘要：电视健康养生类节目在需求越来越旺盛的背景下数量逐年增加，但是质量却良莠不齐。北京卫视的《养生堂》节目在众多健康节目中脱颖而出，其背后无论是内容还是传播渠道和平台，都有着独特的优势，这些为节目的品牌化之路创造了条件。《养生堂》节目给养生健康类电视节目建设的启示有三：养生节目要保证内容的真实性、权威性及科学性；要开阔视界，不断调整定位...

中秋节订餐文案简短精辟中秋节是我国的传统节日之一，是家庭团聚的重要时刻。许多人会在中秋节这一天预定一些美食来与家人、朋友一起分享。因此，对于餐饮企业来说，中秋节是一个非常重要的商机。而订餐文案的质量将直接影响到销售效果的好坏。在这篇文章中，我们将为您介绍一些中秋节订餐文案的技巧，以帮助餐饮企业更好地推广自己的产品。中秋佳节，品尝美味，团圆共享中秋节，是我们中华民族的传统佳节。大家在这一天一定会准备...

202012News Dissemination李子柒的美食食谱大全视频新闻传播【作者简介】李艳娟，长春工业大学信息传播工程学院广播电视专业研究生。通讯作者：曹智，长春工业大学信息传播工程学院副教授。【基金项目】本论文是吉林省教育厅科学研究规划项目“微影像视域下乡土影像叙事与东北新农村形象传播研究”阶段性研究成果（项目编号：JJKH20200709SK ）。一、农村题材短视频的呈现特点（一）地域特...

视听2020.07|e 聚焦进入融媒体时代，受众的收视习惯逐渐碎片化，以短小精炼、内容多样、制作精良为特点的美食类短视频逐渐活跃起来。美食类短视频和其他泛娱乐化短视频不同，美食类短视频将自身美食所具备的丰富文化内核与艺术化的创作形式相结合，带给受众不一样的人生感悟和文化思考。一、情节化“表演”式的剧情带入：以猎奇创意满足受众奇观心理李子柒的美食食谱大全视频传播学家伊莱休·卡茨提出，在使用与满足理论...

短视频“出海”：基于海外受众视角的YouTube运营解析——从李子柒海外走红说起作者：刘旸来源：《传媒》 2020年第4期    文/刘 旸    摘要：世界格局正处在一个大发展大变革大调整时期，传统媒体如何在其中发挥作用，提升中国的对外话语权，是当下值得关注的重要课题。“李子柒事件”作为短视频“出海”的成功案例，并非偶然也不是唯一。2019年，YouTub...

自媒体经济下短视频品牌运营策略分析———以李子柒为例冯慧妍（辽宁对外经贸学院，辽宁大连116052）摘要：21世纪信息化的发展不仅全面提升了人们的生活水平，还改善了现有的生活、娱乐、传播、购物方式，尤其是短视频经济的蓬勃发展，让许多品牌商在原有的宣传途径中又增添了新的自媒体方式获取利益。李子柒便是自媒体运营商中的一员，在时代发展的机遇中，使用自媒体营销已经成为互联网众多营销方式中的一支重要力量，通...

抖音运营7大策略6大技巧5个经典案例抖音是目前国内最热门的短视频平台之一，其用户数量和活跃度都非常高。对于企业和个人而言，抖音的用户规模和活跃度都意味着巨大的商业机会和传播力。然而，想要在抖音上做好运营并不是一件容易的事情。本文将为大家详细介绍抖音的运营攻略，帮助大家更好地在抖音上开展运营活动。一、抖音的特点海量用户：抖音是目前国内最大的短视频平台之一，其用户数量已经超过了 10 亿。同时，抖音的...

学习抖音中视频计划一、明确自己的定位和目标首先，要明确你在抖音上的定位和目标。你是一个搞笑博主？还是一个美妆技术达人？又或者是一个美食达人？不同的定位会决定你做视频的内容和风格。同时，你还要明确自己想在抖音上取得什么样的成就？是想成为一个红人，还是想通过抖音挣取一定的收益？只有明确自己的定位和目标，才能更好地制定视频计划，并且更好地实现这些目标。二、调研市场和受众在明确了自己的定位和目标之后，第二...

如何成为一名火爆的抖音达人在当今社会中，短视频已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。而抖音作为短视频的代表之一，越来越受到大众的欢迎。许多人开始在抖音上创造自己的内容，并且通过这种方式获得关注和认可。想要成为一名火爆的抖音达人，并不是一件容易的事情。需要有一定的技巧和策略，以下将为您详细介绍如何成为一名火爆的抖音达人。一、到你的独特卖点在成为一名火爆的抖音达人之前，你需要有一个独特的卖点，吸引用...

短视频营销策划方案美食1.确定目标受众：首先，需要确定目标受众和营销目标。美食领域的目标受众可能是喜欢美食的人，例如烹饪爱好者、饮食博主和美食爱好者等。营销目标可以是提高品牌知名度、增加粉丝数量和促进产品销售等。创意美食花样食谱大全视频教程2.制定内容策略：针对不同受众，制定不同的内容策略。可以考虑制作美食教学视频、美食制作过程实拍视频、美食推荐视频等多种类型的内容。通过展示美食的诱人外观、鲜美...

使用与满足理论下美食博主爆红成因探究——以“蜀中桃子”为例作者：姚靖颖来源：《声屏世界》 2021年第9期    姚靖颖      摘要：90天内涨粉2000万，播放量力压李子柒，单条视频平均互动量过万，普通农户摇身一变晋级网红大V，蜀中桃子作为美食类博主爆红网络的事迹已然成为了难以超越的纪录。是在美食类博主受到广泛关注的网络大环境下顺势而上，...

浅析Vlog与抖音短视频相比其自身优势作者：徐佳利 何博博小万美食视频食谱下载手机版来源：《传播力研究》2019年第12期        摘要：短视频在“火山爆发”式的增长后，接近瓶颈期，即使是短视频的头部玩家，抖音也不能阻挡大势。[1]与此同时，Vlog作为一种新型视频形态，从2018年至今掀起了一阵热潮：从欧阳娜娜的“娜就是这样之nabi留学记”，到国内...

声屏世界2020/5随着新媒体的不断发展，我国短视频行业逐步成为流量聚集地，短视频以时长短、内容精致的特征在快节奏社会中占据了一席之地。美食类短视频迎合自带“吃货”属性的受众，在短视频垂直细分领域中逐渐走向行业高位，发展迅猛。美食类短视频发展情况根据CNNIC 发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，较2018年底增长7508万，我国短视频...

CM策划介绍在市场竞争日益激烈的今天，营销策划成为企业取得成功的重要因素之一。CM策划，即Content Marketing策划，是一种通过创造有价值的、有意义的内容来吸引和保持目标受众关注的营销策略。本文将介绍CM策划的重要性、步骤以及一些实际案例，帮助您了解如何进行有效的CM策划。CM策划的重要性在数字时代，消费者对广告和宣传传统方式的免疫力越来越强。CM策划通过提供有价值的、有趣的、受众关心...

2021.03感、节奏感。二、循序渐进，相辅相成纪录片中的音乐元素具有阶段性、间断性和从属性等特征，它应该依据内容的需要进行插入，与画面紧密联系，相辅相成，时刻为作品的主题服务。由音乐塑造的听觉形象，充分建立在视觉形象的基础之上，通过强化表现力，起到画龙点睛的作用。女孩父亲在病榻上，将孩子托付给杨擎宇，他挣扎着伸出手。杨擎宇一把握住女孩父亲干瘪的手时，音乐由前段的悲伤旋律淡出，强化同期声，再转换成...

直播平台的直播主题分析近年来，随着互联网技术的飞速发展和人们对实时互动的需求日益增长，直播平台越来越受到用户的关注和喜爱。直播平台不仅提供了实时互动的功能，也提供了各种各样的直播主题，以满足不同用户的需求。本文将对不同直播主题进行分析，探讨其特点和受众体，帮助读者更好地理解和选择适合自己的直播平台和直播主题。手游美食烹饪食谱音乐表演类直播是各大直播平台上最受欢迎的直播主题之一。这类直播主题以音乐...

吃播节目的生产和传播过程研究——以木下佑哗吃播视频为例作者：陈 宇来源：《科技传播》 2018年第15期    摘 要 近年，网络吃播节目依赖直播平台和视频网站平台迅速兴起。主播展示吃饭，受众参与互动，这一形式不仅促进了人际交流，也推动着网络文化消费产业和新媒体行业的繁荣发展。文章从吃播节目的定义、研究背景和研究现状出发，以分析木下佑哗的个例为代表，研究吃播节目的生产和传播过程...

本地美食类运营方案一、 前言随着社交媒体的兴起，以及人们对美食的日益关注，美食类在市场上有着极大的发展空间。本地美食类以呈现当地美食、推荐美食餐厅和分享美食制作方法为主要内容，受到了人们的欢迎。本文将为你详细介绍一些运营方案，帮助你更好地经营本地美食类。二、 目标受众分析1. 本地居民：对当地美食文化有浓厚兴趣，希望了解当地的特美食和餐厅。2. 美食爱好者：对美食有着较高...

1. 引言永丰辣酱是一款口感美味、风味独特的辣酱产品。为了进一步提高品牌知名度和销售量，我们将制定一个全面的广告策划方案。本文档将详细介绍广告的目标受众体、传播渠道、核心信息和计划执行方式，以及预期的效果和监测方法。2. 目标受众体永丰辣酱主要面向年轻消费者和喜爱辣食的人。根据市场调研，我们将重点进行以下目标受众体的定位和推广：•年龄在18-35岁之间的年轻人，他们对新颖美食具有较高的接受...

随着互联网的蓬勃发展，短视频作为一种最新的传播业态，由于可视化和生动化的特点，受到不同年龄阶段用户的广泛关注和热捧。根据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%。随着抖音、快手等新型互联网公司纷纷入驻短视频平台，用户选择面变广，短视频的受众层也在逐渐扩展，内容的质量和深度、消息的独家性，正成为短视频媒体号的新竞争力。习...

视听2019.11|e 聚焦这视频剪得贼累，求转发”的口头禅和注重镜头运用的固定习惯，富有特，让人过目不忘。这样特鲜明、不落俗套的短视频也让该博主持续获得用户的高度关注。三、内容：到科技传播的专业性和广泛接受的大众性结合互联网包罗万象，能够容纳海量信息，也给科技测评视频提供了自由展示的舞台。但互联网信息往往更新换代很快，层出不穷的新产品也将淘汰过时的产品。在这样一个快节奏的时代里，吸引受众的...

50学术探讨一、引言2016年9月，字节跳动推出的抖音APP 上线，以音乐社区移动应用的定位打入市场，因其出的话题制造和引领能力很快受到年轻人的喜爱。截至2019年7月，抖音日活跃用户超过3亿。李子柒是美食垂直类的抖音头部博主，截至2020年6月底，其抖音账号粉丝数超过3900万。同时，主流媒体也给予李子柒高度评价，认为她是短视频时代文化软实力输出的网络代表人物。由此可见，李子柒的传播影响力极其...

自媒体如何进行人定位自媒体的兴起改变了传统媒体的格局，使得任何人都有机会成为内容创作者和传播者。然而，要想在庞大的互联网世界中脱颖而出，吸引目标受众，人定位成为至关重要的策略之一。本文将探讨自媒体如何进行人定位，以便更有效地吸引、留住受众，提高内容传播的效率。一、了解目标受众首先，自媒体从业者需要深入了解他们的目标受众。这包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好、职业等关键信息。这些信息可以通过市...

短视频的传播策略及效果研究随着互联网技术的发展，短视频作为一种新兴的内容形式，已经在全球范围内取得了巨大的成功。本文将从确定文章主题、搜集资料、整理思路、制定大纲、撰写标题、撰写引言、主体部分和总结等方面，探讨短视频的传播策略及效果。近年来，短视频已经成为一种全球性的流行文化，它的传播效果也越来越受到。因此，本文旨在探讨短视频的传播策略及效果，以期为企业和组织提供一些参考和启示。在国内外学者的研究...

自媒体IP的内容策划如何制定有效的创作计划在当今社交媒体兴起的时代，自媒体已经成为一种流行的创业方式。而在自媒体的创作过程中，内容策划是至关重要的一环。合理制定有效的创作计划，不仅能够提高创作效率，还能够吸引更多的读者和粉丝。本文将介绍自媒体IP的内容策划，重点探讨如何制定有效的创作计划。一、明确自身IP的定位和目标在制定创作计划之前，自媒体IP需要明确自身的定位和目标。IP（知识产权）是自媒体的...

c融媒体研讨OWERGENCE MEDIA疫情防控期间的"萌文化"传播——陈小桃“武汉热干面”漫画的启示■徐汇博摘要：在新冠肺炎疫情期间，一组以“武汉热干面”和其他全国美食为主角的萌漫画在互联网上广为流传，为公众带来了希望与慰藉.本文以疫情防控期间陈小桃“武汉热干面”漫画为研究案例，探析疫情防控期间“萌文化”的传播现象和传播机制，分析其广泛流行的原因.关键词：“萌文化”；“武汉热干面”；符号传播新...