争鸣
跨文化视角下李子柒现象的解读任牧琪
文化为主题的视频受到国内外粉丝热捧。探讨李子柒文化传
播的成功之道，对于我们更好地推动中国优秀传统文化“走
出去”具有重大意义。本文从跨文化传播视角，以哈罗德•
拉斯韦尔的“5W”理论为框架，对李子柒现象的原因进行
具体分析，一方面，到李子柒跨文化传播的成功之道；另
一方面，为我国今后的跨文化传播实践提供借鉴和经验。
关键词：李子柒；传统文化；文化传播
随着全球化的发展，各国之间的文化交流日益频繁。
在这一背景下，推动中国优秀文化“走出去”变得尤其重
要。在2013年8月19日和2018年8月22日召开的全国
宣传思想工作会议上，习近平总书记明确提出了要“讲好中
国故事，传播好中国声音”的新工作要求。李子柒在海外的
传播平台上取得现象级的跨文化传播效果，让海外民众开
始喜欢上了有趣的中国文化，潜移默化传播了中国优秀的传
统文化，成为我国跨文化传播的成功案例。本文以跨文化
传播理论为依据，分析李子柒视频跨文化传播的现象，旨在
探寻出李子柒跨文化传播的成功之道，为今后我国的跨文化
传播实践提供经验和借鉴。
一、理论依据
美国著名传播学者哈罗德·拉斯韦尔(Harold Lasswell)
的5W模型（见图1）
图1拉斯韦尔5W 传播模型
二、李子柒视频传播的5W策略分析
（一）传播主体
李子柒出生于四川绵阳，幼时与爷爷奶奶生活在一
起。爷爷做过乡厨，善于农活，也会编制竹器，而在爷爷
做饭的时候，她便在一旁打下手。此外，李子柒还曾和爷
爷一起做木工，庄稼成熟时她也会下地干活。耳濡目染学
到的很多东西也成为其日后短视频作品的重要素材。十几
岁辍学打工，随后为了照顾80多岁的奶奶，回到乡下生
活，开始拍摄美食视频。李子柒的作品题材围绕中国乡村
古朴生活，以美食文化为主线，涉及衣食住行四个方面。
李子柒的成功不仅得益于她的经历，也得益于她本人积极
向上、独立自强、热爱生活的人格魅力。
（二）传播内容
李子柒的作品题材来源于中国人古朴的传统生活，以
中华民族引以为傲的美食文化为主线，围绕衣食住行四个
方面展开。在李子柒的视频中，她穿着传统的中式服装，
奔走于村落与山林，她会骑马、劈柴、养蚕，从食材种植
到采摘到制作，全都亲力亲为。她本人古朴典雅的形象，
再加上亲自种植采摘的食材、淳朴的乡村风景、传统古老
的制作方式，使她的视频充满了安宁、纯净、古典的氛
围，再配上悠扬的背景音乐，使观众在看的过程中沉浸在
山水田园的氛围中。
（三）传播渠道
李子柒美食的食谱图片大全李子柒的视频经由国内国外多种媒体渠道传播，包括
国内的新浪微博、抖音等热门的社交平台以及国外的
YouTube、Facebook等平台。人们可以通过平台推送或是主
动搜索观看视频。此外网友转发形成二次传播，其视频的
传播范围更加广泛，传播速度更加迅速
（四）传播对象
在新媒体时代，接触社交软件的人都有可能成为李子
柒视频的受众。李子柒视频中没有台词，再加之她本人说
话很少，这就突破了语言的局限性，使来自不同文化背景
和语言环境的受众都能理解并专注于其视频内容。
（五）传播效果
2021年2月2日，李子柒再次刷新吉尼斯世界纪录，以
1410万的YouTube订阅量刷新了吉尼斯世界纪录。目前，李
子柒在各大平台上发布的视频，总播放量达到10亿以上。来
自世界各地的粉丝用各种语言表达对李子柒的喜爱，甚至有
网友通过看李子柒的视频产生了来中国生活的想法
三、李子柒现象对中国文化对外传播的启示
（一）结合新兴多媒体技术
新媒体时代，移动社交化的视频媒体以其便捷直观的
优势，成为用户获取信息和娱乐社交的主要工具。在文化传
播时注重将视听语言与中国传统文化符号的有机结合，借
助海外主流视频网站的传播渠道和短视频的传播方式，将
极具中国文化彩的内容呈现在全世界面前。
（二）打造优质文化内容
坚持内容为王，在选题方面，注重文化共同性和差异
性的统一，展现原汁原味的中国传统文化。打造优质跨文
化传播，传播内容还要有文化共通性和普及性。此外，坚
定文化自信，深入了解中国优秀传统文化，精准定位文化
品牌，达到对传统文化的创新性发展和传播。
（三）转变跨文化传播思维
采用独特性传播策略，重视高低语境文化的转换，打
造文化互鉴语境，创新对外汉语表达方式，发挥非语言传
播的优势，减少语言差异带来的传播障碍。以世界为方
法，遵循“受众本位”传播理念，准确定位并满足受众心
理需求。
（四）扩大文化传播力量
传统文化的传播不能依赖一个人、一个组织，而应该
遍地开花；不仅需要专业的文化工作者，也需要更多像李
子柒一样肯下功夫钻研的民间力量。让世界了解一个全
面、真实、立体的中国，各方力量都要各显其能。
四、结语
《人民日报》评论称“没有热爱就成不了李子柒，没
有热爱也看不懂李子柒。她的视频内容独具风格，让人耳
目一新，满足了外国网友对中国的想象，堪称网络传播时
代的中国“田园诗”。同时，李子柒的视频含有被外国网友
广泛认同的情感需求和价值理念，满足了人们释放压力的
心理需求。”通过对“李子柒视频”跨文化传播现象的研
究，对于我们在社交媒体时代进行良好的文化传播，实现
更好的文化认同具有重要意义。不仅有助于探寻建构良好
国家形象的新途径和新渠道，也有助于中国文化更好地
“走出去”。
参考文献：
[1]董香玉.新媒体时代中国传统文化的对外传播策略
——基于“李子柒是不是文化输出”话题的思考[J].西部
广播电视,2020(16):7-9.
（作者单位：山东师范大学外国语学院）
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