重庆广告营销策划方案
一、背景介绍
重庆作为中国的重要中心城市，经济发展迅速，市场潜力巨大。然而，由于竞争激烈，企业需要采取有效的广告营销策划来提升品牌知名度、扩大市场份额。本文将从定位分析、目标市场、竞争分析、产品定位、营销策略等方面，提出一套完整的重庆广告营销策划方案。
二、定位分析
重庆市场竞争激烈，企业要在这个市场中脱颖而出，必须到一个独特的定位点。通过市场调研发现，在消费者心目中，重庆的文化代表着独特、美食、过江、山城等元素。因此，我们将以“独特山城美食文化”作为产品的定位。
三、目标市场
1. 地理目标市场：首先，我们将以重庆南岸区为初始市场，在当地建立强大的品牌影响力。随着品牌的发展，逐步拓展到整个重庆市，最终覆盖全国各大城市。
2. 人目标市场：面向25至45岁的年轻白领阶层为重点消费人。他们对于生活品质有一定的追求，对于美食有一定的诉求，同时也对本地文化有独特的认同感。
四、竞争分析
1. 主要竞争对手：目前市场上存在许多美食餐厅，借助重庆的山城美食文化打造品牌，如巴山夜雨火锅、客家人家等。
2. 竞争优势：与竞争对手相比，我们的竞争优势在于产品的独特性和品牌的定位。我们将注重打造重庆独特的山城美食文化，结合本地特，为消费者带来独特的用餐体验。
五、产品定位
1. 产品特点：我们将以经典的火锅为主打产品，通过选用上乘食材、独特调料、各种创新火锅配方，打造一种独特的美食文化。
2. 产品分类：我们的火锅将以麻辣火锅为主打，同时提供温性火锅和清汤火锅两种选择，以满足不同消费者的需求。
六、营销策略
1. 品牌建设：我们将通过广告宣传、社交媒体推广、明星代言等方式，打造出一个独特的品牌形象。在广告上，我们将突出“重庆独特山城美食文化”的元素，以吸引消费者的注意。
2. 渠道拓展：我们将与重庆市各大美食平台合作，开展联合营销活动。例如，我们可以与美团、饿了吗等美食外卖平台合作，为他们提供优惠活动，吸引更多用户消费。
3. 活动营销：我们会定期举办各种主题活动，吸引消费者的注意，增加品牌曝光度。例如，可以组织一次重庆美食文化展，展示重庆的特美食和文化。同时，还可以举办食谱大赛或者消费者体验活动，增加消费者的互动性。
4. 网络营销：在互联网的时代，网络营销是必不可少的手段之一。我们将通过社交媒体，如微博、等，发布新菜品、推广活动等消息。此外，我们还将在网上开展在线订餐服务，方便消费者随时随地享受美食。
5. 售后服务：我们将注重提供优质的售后服务。以消费者为中心，及时处理消费者的投诉和建议，让消费者感受到贴心的关怀。把著名客家美食的食谱带回家
七、预期效果
通过以上的营销策略，我们预计能够在短期内提高品牌知名度，并逐步扩大市场份额。具体效果如下：
1. 品牌知名度：在两年内，使品牌知名度在南岸区达到70%，在整个重庆市达到40%。
2. 市场份额：在两年内，使市场份额在南岸区达到20%，在整个重庆市达到10%。
3. 业绩增长：在两年内，使销售额在南岸区实现两倍增长，整个重庆市实现1.5倍增长。
八、总结
本文提出了一套完整的重庆广告营销策划方案，从定位分析、目标市场、竞争分析、产品定位、营销策略等方面进行了详细的分析和规划。希望通过这些策略能够提高品牌知名度，并逐步扩大市场份额。