一、研究目的
近年来，我国移动互联网飞速发展，据CNNIC发布的第次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截止2020年6
8.18亿，占网民整体的87.0%。随着4G网络的全面普及以及5G的落地带动了移动短视频的迅猛发展，改变了人们的交流方式同时为我国传统文化的传播提供了全新的舞台。
二、移动短视频的兴起与发展
2013年秒拍、微视的上线率先拉开了移动短视频时代的帷幕，2015年小咖秀上线仅两周便位于排行榜第一名，2016年快手平台转型后，通过短视频+直播形式，收获3亿用户。
2016年抖音上线，使快手的地位受到了冲击。截止2020年1月，抖音日活用户数已突破4亿，成为国内最大的移动短视频平台。移动短视频凭借自身短小精悍、交互性、时效性强等特点深受大众的喜爱，呈现爆炸式传播。
三、传统文化短视频的传播现状 
(一)传播内容
传统文化短视频内容丰富，主要以中国传统美食、书画、手工艺、武术等主题的视频播放量较多，更受用户的喜爱。但由于其操作简单、低门槛、参与性高等特征，传播主体变的更为复杂，且内容过于零散，并且出现传播有害信息、歪曲历史等行为，为我国传统文化带来巨大伤害。
(二)传播效果
2018年，抖音发起了有关中国传统文化的话题活动，涉及了多个传统文化门类，其中共有十个话题累计播放量过亿。多种流行玩法出现，获得了年轻用户的追捧，大家纷纷进行模仿。然而在传播过程中却忽略了传统文化的深层含义，如第一届文物大会，以H5动画的传播形式，生动形象的向观众展示了文物，但却不能详尽介绍其背后文化的由来和变迁，缺少后续对观众的引导，观众无法了解到文物背后的故事。
四、传统文化短视频的传播特征与优势
(一)碎片化传播，受众广泛
碎片化时代下人们每天要面对堆积如山的信息，以及生活中的各种压力，我国传统文化因其深厚的文化底蕴，与多数人的生活存在在着一定的距离。抖音、快手等移动短视频平台更加的平民化，其简单的操
作方式和有趣的表现形式，让人们能在空闲时间内更加有效地学习我国优秀的传统文化。
(二)个性化传播，交互性强
移动短视频在传播中能够实现受众与传统文化的对话交流，如抖音话题“我变脸比翻书还快”，京剧戏曲文化在大部分人的生活中不易接触到，并且需要大量的时间去精心装扮。而在现代技术的支持下，用户只需打开抖音，选择相应道具，便可以随意地切换不同的戏曲装扮。这种个性化的传播方式，更加吸引用户，从而加深用户对传统文化的感知。
(三)智能化传播，精准投放
在大数据时代，移动短视频平台能够根据大数据算法与人工精选相结合的方式，在海量的数据中进行采集、存储和分析。实时记录用户对视频的点击、关注、停留时间等行为并进行计算，为每个用户制定不同的推荐方案。
五、传统文化短视频的传播类型
(一)幽默科普类
传统文化经常会使人感到枯燥无味，但传统文化的传播更能激起我国人们的文化自信。因此，将传统文化类短视频进行娱乐化、风趣化的包装是传播传统文化的重要举措之一。
如抖音中的《阅历史》，通过选取具有吸引力的主题，结合生活中的搞笑段子，配合着幽默风趣的解说词、画面以及音乐对历史知识进行讲解，用户可以在轻松的环境和氛围下去了解很多历史知识点，比死记硬背要容易的多。
传统戏曲类短视频《戏曲阿杜》中，每个视频都是在为徒弟化妆的过程中，以幽默的语言为用户讲述关于这个人物装扮的故事。满足了用户对于戏曲妆扮过程的好奇心，同时也了解
基于移动短视频的传统文化传播研究
◎路　鹏　姜怡楠
(东北电力大学艺术学院，吉林  吉林  132012)
摘  要：随着我国媒介技术的发展，移动短视频作为一种新型社交媒体，受到了广大用户的喜爱。移动短视频平台的兴起，改变了人们获取信息主要方式，同时为我国传统文化的传播提供了新的机遇。本文通过分析传统文化在移动短视频平台中的传播现状、优势、类型，剖析其在传播过程中所存在的问题并提出相应的传播策略。
关键词：移动短视频；传统文化；传播策略
中图分类号：Ｇ２０６    　文献标识码：Ａ    　文章编号：２０９６－３８６６（２０２０）２９－００２７－０２
收稿日期：2020-9-26
作者简介：路鹏(1984—)，男，汉族，吉林长春人，副教授，博士，硕士生导师，主要从事新媒体、现代传媒技术研究；姜怡楠(1998—)，女，汉族，黑龙江哈尔滨人，在读研究生，主要从事新媒体、数字媒体艺术研究。
第　４　卷　总第　１１３期 27
28 传播力研究 ２０２０年２９期
传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE
了每一位人物背后的故事，使用户深入的感受戏曲文化美。
(二)日常生活类
日常生活类主要包括了一些少数民族的风俗习惯、书画作品的创作、传统武术的练功日常、传播风格具
有多样化，内容上更加贴近用户生活。《迷藏卓玛》是一位藏族姑娘，她的视频主要分享藏族的一些美食、风俗以及日常生活，包括如何提炼酥油、采摘松茸等。通过短视频记录的方式，带领大家走进藏族人的日常生活中，感受藏族的风土人情。传统武术类短视频《少林寺释延高》通过分享自己的少林功夫以及与师兄弟们的练功日常，而被广大用户所关注。该用户通过运用短视频中的剪辑和特效、搭配背景音乐的使用，为少林寺功夫加入了很多新潮的元素，使观看者仿佛回到了武侠小说中，视觉效果上更加震撼，较少了枯燥感，增添了传统武术的魅力。
(三)微记录类
微记录类短视频在传播美食文化、地域文化等有着得天独厚的优势，时长一般在五分钟之内，客观真实、画面精致是微记录短视频最重要的表现形式。
主打美食类的《日食记》，视频中以唯美的画面、恬静的音乐为用户展示了美食的制作流程。视频中并无复杂的解说词，只有一些必要的信息进行了备注，这类视频往往需要通过细致画面打动用户，背景音乐上以轻柔为主，为用户营造视觉、听觉乃味觉上的感受。
《李子柒》的视频每一条都是精心制作、别具一格，展现出的不仅仅是短短几分钟的事情，有时甚至跨越了春种和秋
收，背景音乐都是以古风歌曲为主，能够使受众更好地融入，从而达到情感的共鸣。纯粹的乡村生活让很多人心生向往，自然传统的饮食文化、温暖的祖孙亲情，一切都美的浑然天成。
六、传统文化短视频的传播策略
(一)精致化短视频生产
短视频平台需要不断的挖掘用户，鼓励其创作高质量的作品，将他们打造成文化达人，在内容创作上注重实用性和共鸣感，同时可以邀请各地的博物馆、非遗传承人、传统文化专家学者等入驻短视频平台。如李子柒的视频中，多以传统美食为主题，例如在吊柿饼的制作中，她上山采摘柿子，并经过了清洗、晾柿、捂霜等多道工序，观众可以看到桌上的美食是如何从大自然来到人们生活中的。通过剪辑、调、配乐使观众在观看视频的同时有强烈的代入感和满足感。
(二)多元化表现形式创新
年轻人是互联网的主力军，在移动短视频平台中，传统文
化想要得到更多用户的关注，要尽量符合年轻人的审美与观看习惯，关注网络中的流行动态，为短视频加入新潮元素，提高创意性。
2018年，《生僻字》这一歌曲在网络上走红，将中国的一些生僻文字制作成歌曲进行演唱，引起了众多用户争相模仿，在演唱的过程中，人们自然而然地就会记住一些生僻字。
(三)深挖传统文化内涵
传统文化短视频虽然起到了很好的传播效果，但大多数用户并没有关注到传统文化的内涵。因此在传播过程中要对用户进行正确的价值引导，并使短视频以更凝练的形式呈现出更多内容，使用户做到对某一文化领域的短视频做到“拼图式”的接收学习，形成较为完整的知识体系。
(四)净化短视频平台网络环境
当前，短视频平台已成为人们浏览信息最主要的载体之一，在人们的生活中具有很强的影响力。因此，平台应加强监测与审核力度，确保内容的真实性和积极性。鼓励用户对不正确的、虚假编造的短视频内容进行举报，使受众都可以充当把关人的角。
七、结语
本文通过对移动短视频中传统文化的传播现状、优势、表现形式等进行分析，并对传播过程中存在的问题进行反思，探究出传统文化短视频的创新与传播策略。在移动短视频中传播传统文化既是机遇也是挑战，在为传统文化注入活力的同时要坚持“内容为王”这一基本原则，并加强平台内
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李子柒美食食谱大全视频在线播放
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