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2021.01
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关于网红李子柒的短视频文化输出的
发展建议
孙　榕西南民族大学
摘要：在人人掌握麦克风的自媒体时代，特鲜明的网红李子柒的短视频在海量视频中独树一帜，甚至成功出海，在海外吸引大量粉丝拥簇，潜移默化的进行了中华文化输出。本文通过对其文化输出策略进行一些建议，以便其更好的将中华文化扬名海外，吸引全世界各地的粉丝了解中华文化。
关键词：李子柒；短视频；文化输出；传播战略
一、海外MCN 机构助力，成就品牌精品化
MCN 全称Multi-Channel Network，最早起步于美国，它是一个与视频平台合作的组织，为频道所有者（
博主）提供产品、营销、粉丝拓展、流量变现、数字版权管理等方面的支持，以获取利润。中国区YouTuber，大多都有专业的MCN 组织，洋葱集团扶持的是办公室小野、大胃王密子君；并且，自2017年签约papitube 后，滇西小哥的发展有了显著提高。在19年的微博红人节上，滇西小哥还获得了年度视频明星、带货红人和十大美食大V 等大奖。
因此，李子柒要想进一步走向海外，专业化的海外团队仍是强大所在，专业的流程和规章制度使李子柒有更大的机会继续制作高质量的内容，成就精品；依靠专业的海外MCN 机构来打造精品短视频，更好实现自媒体品牌的海外发展。
二、增加安全提示，避免未成年人模仿
在李子柒的视频中，因为其所有农活都是亲力亲为，因此常常会有些对未成年来说比较危险的镜头出现，如李子柒拿菜刀宰切鸡肉、站在高高的木梯子上摘橘子，干农活时徒手捉蛇，种水稻站在水牛牵着的两块木板上快速通过田地......这极有可能会引起其未成年粉丝的模仿，从而造成不必要的麻烦和误会。比如此前主打办公室创意美食的“办公室小野”，其视频内容一直创意和新奇为特，但是在2019年其因为“未成年模仿短视频，用罐头做爆米花，一死一伤”的未成年模仿意外事故而处于舆论风暴中心。
因此，在李子柒的视频中，应当考虑对未成年观众来说，视频行为是否是在完全安全的状态下；当其干农活时，在不可避免而对未成年观众来说又相对危险的镜头中，应当增加适当的安全提示。
三、翻译更本土化，迎合传播环境
办公室小野、李子柒的共同之处在于其视频没有英语字幕。面对海外传播环境，语言是本土化传播的首要难题；虽然YouTube 的自动语音识别技术可以处理简单对话，但是自动生成字幕的机器算法并不能准确的传词达意，尤其是视频中所展示的旧时的生产步骤和李子柒偶尔在视频中用方言和她婆婆或者村民对话时，更是让许多海外网友表示“很想知道她在说什么”。因此，对于李子柒文化输出的这一现象，建议可以更加注重海外用户的观看体验，比如可以在视频中加上英文字幕以本土化的翻译方便海外网友不仅仅局限于欣赏视频中的画面和音乐，更能够理解每一帧画面所展示的目的以及李子柒每一个操作步骤的含义，以此迎合海外传播环境。
四、精确分析受众，进行情感互动
从李子柒的海外视频评论留言中可以看到，从性别上看，粉
丝大多以女性为主，但也不乏男性受众；从年龄上看，大多数粉丝的年龄是处于15-35岁之间；从身份上看，其粉丝的身份种类有很多，比如舞者、学生、视频博主、音乐制作人等，但大都是为了在李子柒视频中寻求放松和释放压力，并且笔者通过浏览评论人的界面，都不难发现他们大多都对中国文化有一定的兴趣并抱有一定的好感。通过对其受众进行一定的分析和了解，可以进行针对性的情感互动，增加他们的忠诚度。
五、避免极端田园风格，产生误导效果
在李子柒的视频中，制作酱油是从种植黄豆开始，做红烧肉是从养猪崽开始，染布是从种植天然植物染料开始，制作传统面包窑是从测试泥土成分开始，制作蛋黄酱是从敷鸭蛋开始......她的视频内容时间跨度相当大，短则数月，长则1-2年，整个视频充实而完整，充满了治愈感。她的视频中一期的内容通常是可能要几个星期甚至几个月的时间才能完成，但是在国外不了解实际情况的观众眼中，这些通通都被压缩到了十几分钟的短视频中，很多步骤经常一笔带过，忽略了其中辛苦的过程；李子柒在视频中所营造的这种极端田园风的原本目的是为了营造轻松的氛围，给观众以放松和舒适的感觉，但不明真相的国外受众常常会误以为这就是真实的田园生活，是无忧无虑的，而这或多或少都将受众对现实的认知导向了片面化和简单化。因此，李子柒团队在进行视频剪辑的过程中，可以适当注重视频拼接的完整性，或者进行一些说明，以此来避免对国外观看视频的粉丝造成不必要的误解。
李子柒的美食食谱大全视频参考文献：
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作者简介：孙榕（1998—）女，汉族，重庆人，西南民族大学新闻传播学院民族文学与新闻传播学专业硕士研究生，研究方向：民族文学与新闻传播学。