1 我去年在瓦叔看的，干货很多
2 没有必要背枯燥的行业数字，主要记住案例
3 文章结构还行，可以借鉴
短视频发展
随着技术轻便化甚至“傻瓜化”，视频生产与传播的门槛几乎为零，视频具有了独立的文本形态，不再只是他人制造的影像世界，而是人们即时交流的“口语”。
随着移动网络环境的不断改善和移动智能终端的普及，移动视频正在成为越来越多人的内容消费习惯。包括GSMA、Ericsson和Statista在内的多家国际数据机构均指出，在过去5年里，全球移动视频流量持续上升，成为网络数据增长的主要推动力，其中，2015年移动视频流量已经占移动数据总流量的一半以上，并且将持续高速增长①。
在我国，移动视频发展同样迅猛。截止到2016年6月底，移动视频用户已突破4亿②。社交化应用是激活短视频生产力的重要因素。2013年下半年，微视、秒拍、美拍（今年最热的点其实是抖音和快手）三大短视频分享工具相继出现，短视频活跃用户显著增加，以至于2014年被称为“中国移动短视频元年”。不过，此后的一年里，短视频“不温不火”，直到2016年，出现井喷式发展。总体来看，伴随着直播应用兴起，产品形态多元进化，内容生产价值显现，我国短视频生产在2016年呈现了显著的新特征。
一、我国短视频应用发展的新特征
(一)短视频成为人们的日常表达方式
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10年前，在关于信息时代“超注意力”的研究中，有学者发现，当今年轻人习惯于使用视频搜索引擎。他们通过某段视频的截图来浏览内容，仿佛文字已不再存在，视频图像部分地代替了文字功能③。而今天，随着视频技术轻便化甚至“傻瓜化”，视频生产与传播的门槛几乎为零，视频具有了独立的文本形态，就如同文字一般，可以被自由地拼贴组合，随取随用，随心表达④。随手一拍，发送分享，视频图像就是一声招呼、一种心迹。在此，视频不再只是他人制造的影像世界，而是人们即时交流的“口语”⑤。表情包、动图的广泛使用，更使得视觉表达成为人际互动的日常交流方式。
在这样的背景下，短视频社交应用工具出现。2011年4月，Viddy正式发布，它具有快速拍摄、快速编辑、同步分享等功能，为人们用视频进行即时对话提供了可能。2013年，社交媒体巨头推特（Twitter）、最大的图片分享平台Instagram先后推出短视频社交软件。几乎在同一时间，国内也有了微视、秒拍、美图等同类应用。这些应用工具所拍摄的单条视频长度为6、8、10、15秒不等，其长度功能相当于几个词组，显然，这些应用强化了视频的“词汇”属性。
短视频社交工具使普通人自我呈现的愿望得以自由展开，视频表达的创造力和个性化被极大激活。到2016年3月，中国短视频市场的活跃用户已经达到3119万人，人均单日使用时长超过30分钟，人均单日启动次数达到6.2次。⑥
短视频具有简明、直观、生动、有趣、轻松等特质，易于表达，易于集中注意力，易于病毒式传播，也迎合了用户快速消费内容的阅读习惯。面对市场活跃度的不断提高，潜在用户的
不断增多，平台和资本也加入到了短视频市场的竞争中。2015年3月，优酷推出短视频社交应用“美点”；5月，秒拍旗下的小咖秀引爆社交媒体，短时间内用户增长量超过1000多万；6月，短视频应用小影的用户量突破1亿； 12月，“陌陌”发布支持短视频社交应用的新版本；2016年2月，短视频应用“快手”的用户总数超过3亿。这些应用的流行意味着短视频的无处不在，无所不在，日常生活的大量“瞬间一刻”、奇思妙想在社交媒体上以最为直观、最为生动的方式快速流动。
短视频也几乎成为媒体融合的标准配置。心理学研究曾经证明，人类存在着“生动性偏见”，具有视觉显著性的信息容易左右人们的判断⑦。相对而言，视频具有更强的感染力。我们可以看到，在国际上，作为网络原生媒体，《赫芬顿邮报》一向注重信息的社交导流，早在2012年其管理团队就已经意识到短视频导流的巨大价值，将视频新闻作为新的突破口；华盛顿邮报调整了视频业务发展战略，将Post TV改名为Post Video，视频生产趋向快速化、轻量化；英国广播公司同样提出记者应向新媒体视频学习，制作亲民、通俗、简洁的短视频，使观众获得亲近、随和的体验。我国媒体转型也同样如此，短视频生产成为常态。不过，2016
年，我国媒体市场一个更为引人注目的现象是，许多纸媒的知名从业者转向短视频创业。如，前《外滩画报》主编徐沪生，创办垂直短视频平台“一条”，成为国内首个粉丝数突破千万的原创号，短时间内获得1亿人民币融资；前《三联生活周刊》副主编苗炜推出了 “刻画视频”；澎湃前CEO邱兵辞职创业“梨视频”；蓝狮子前主编王留全打造了知识性短视频平台“即刻视频”，等等。
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