洞察：紧跟后疫情时代的市场趋势，深度挖掘⽤户需求
01.⼈洞察
“乳清蛋⽩粉”核⼼消费⼈以⼀⼆线城市，24-40 岁之间⾃⽤⼈为主。消费⼒较强，关注健康和养⽣，追求品质⽣活，同时对⾝材体态有⼀定要求。多处于奋⽃期的职场新锐、拼搏期的有孩家庭。
02.痛点挖掘
当代职场⼈加班熬夜为常态，盒饭外卖取代合理饮⾷安排、上下班通勤⼏乎是每天唯⼀的“运动”，这导致94%的职场⼈⾯临着健康困扰，且平均每⼈存在5.4种健康问题，⽽⼤多数⼈对如何健康养护还存在许多知识盲区。
（1）年轻⼈对健康养护的需求痛点：抖音减脂美食食谱
•⾝体出现哪些状况属于免疫⼒下降？
•饮⾷调理和健康产品，有何区别？
•什么情况下需要使⽤健康产品？
•市场上的健康产品是否⾜够安全？
•如何挑选合适⾃⼰的健康产品？
策略：多维场景塑造货品差异化价值，强势占领⽤户认知⼼智
从本次健康IP活动主推品swisse乳清蛋⽩粉出发，瞄准年轻⼈“健康免疫”痛点，创意团队为其打造了⼀场关于“免疫⼒提升”的场景化种草营销。通过多维度内容结合，把健康焦虑和⽣活免疫场景做透，短视频链接创意带货不断层。以抖⾳为主阵地，联动健⾝、专家、⽣活三⼤领域KOL，个性化原创内容向⽬标消费者传达“科学和⾃然健康“品牌理念“和“99%乳清蛋⽩”增强抵御⼒、管理体重、孕期营养等产品优势卖点。
创意：3⼤场景需求场景构建，匹配抖⾳KOL圈层覆盖
告别传统传播模式，以货品思维为核⼼创意进⾏短视频场景化营销，将三⼤场景演绎透彻，让⽤户产⽣情感共振和购买欲。
场景1：明星营养师背书，打造明星同款
场景1：明星营养师背书，打造明星同款
邀请芒果台明星御⽤营养师修贤背书品牌，利⽤个⼈专家IP增强品牌产品信赖度，占领⽬标潜在消费⼈⼼智。
场景痛点：⽪肤长痘、头发养护、健康减脂、免疫⼒下降致犯困
视频亮点：以营养师对个⼈健康管理的痛点提出+解答的形式安利“乳清蛋⽩粉”。让消费者对号⼊座，且引导购买，实现销量转化。
视频展⽰：
场景2：博主安利好物，聚焦职场场景
以会美妆的健⾝博主分享个⼈亲⾝经历事件，营造职场⼈⽣活场景，聚焦使⽤⼈，精准化营销。
场景痛点：⾼强度⼯作压⼒、抵抗⼒下降、健康养护。
视频亮点：以博主⾼强度⼯作+缺少补充蛋⽩质导致个⼈抵抗⼒下降，浑⾝乏⼒为背景基础，带出⾃⽤好物推荐，加强消费者对产品的认知度、信任度。
视频展⽰：
场景3：情侣演绎⽇常，营造免疫⼒场景
情侣博主趣味化场景演绎⾝体抵抗⼒下降问题，让消费者产⽣情感共鸣，拉近⽤户与品牌产品的距离。
场景痛点：抵抗⼒下降导致⾝体不耐寒、健康养护
视频亮点：以情侣搞怪⽇常为基调，场景演绎痛点，软性植⼊产品卖点，提升产品曝光，实现⽤户收割。
视频展⽰：
效果：具象场景化信息流⼴告，助⼒品牌提升⽤户认知度
01.效果数据
1.传播总曝光：4,739,406 /⼈次
2.曝光量达标率：148.5%
3.互动总数量：189，922/⼈次
4.互动量达标率：10
5.51%
项⽬总结
越来越多的年轻⼈热衷于使⽤短视频媒体，⽽优质内容作品是抖⾳短视频的关键。从“记录美好⽣活”改成了“发现更多有趣的创作者”也明显的UGC转PGC的信号。更精准的TA⼈匹配+更灵活有效的内容基础之上，从产品创意出发打造KOL定制化内容成为品牌抓取社媒流量的直接抓⼿。
01.平台：抖⾳短视频赋能品牌推⼴
（1）流量价值：
平台⽤户增长迅速，利⽤抖⾳平台⾼速的时效性扩⼤品牌覆盖⾯。
平台⽤户增长迅速，利⽤抖⾳平台⾼速的时效性扩⼤品牌覆盖⾯。
（2）⽤户价值：
抖⾳平台核⼼⽤户为⼀⼆线城市年轻⼈，使⽤抖⾳可⼤幅缩短了品牌到⽤户的转化路径，提⾼了品牌营销效率。（3）产品价值：
抖⾳平台是社交互动媒体，能够帮助品牌与⽤户更好的互动，易于传递品牌信息。
（4）技术价值：
抖⾳⾼效的短视频分发系统，可帮助品牌精准定位⽤户，通过兴趣圈层实现有效传播，扩⼤品牌影响⼒。
02.形式：多维场景体验，提升⽤户认知
（1）场景化
让⽤户具有⾝临其境的体验，直观了解品牌产品传播核⼼点，达到提升⽤户认知效果。
（2）情绪唤醒
通过重现情绪产⽣时的场景，制造共鸣，快速激发消费者情绪，拉近品牌产品与⽤户的距离。
（3）记忆联想
以场景化演绎产品细节和独特点，唤起消费者情节记忆，增强产品记忆点。
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