直播带货理论考试题
一、单选题
1、道德是人类特有的一种社会现象。马克思主义科学地揭示了道德的起源,认为道德起源于（ ）
A、人性中的情感、欲望
B、“天"的意志或“神”的启示
C、人类的历史发展和人们的社会实践
D、人先天具有的某种良知和善良意志
答案：C
2、从（ ）来看,职业道德既能使一定的社会或阶级的道德原则和规范的“职业化”,又使个人道德品质“成熟化”。
A、内容方面
B、表现形式
C、调节的范围
D、产生的效果
答案：D
3、随着（ ）的到来,网速越来越快,流量越来越便宜,除了给电商直播的发展提供技术保障外，也将深刻影响其他产业的电商化发展转型
A、网络时代
B、5G时代
C、电商时代
D、社时代
答案：B
4、淘宝直播是阿里巴巴推出的直播平台,定位于（ ）直播。
A、消费类
B、娱乐类
C、情感类
D、才艺类
答案：A
A、复购率
B、价值
C、价格
D、人气
答案：A
6、（ ）是调动体情绪及建立情感联系的一条策划主线，主播要根据直播时长完成预热、爆发、收尾三个阶段节奏点的衔接。
A、节奏
B、才艺
C、话术
D、气氛
答案：A
7、（ ）是整个直播脚本的精华和重点部分，包括直播的产品介绍、产品数量、产品类型
、产品价格、产品成分、产品卖点、产品链接、店铺优惠与折扣或者其他类型的店铺活动等。
A、直播开场
B、直播话术
C、直播内容
D、直播准备
答案：C
8、（ ）是直播的核心内容，要遵循从外到内,从宏观到微观的原则,加以生动真实的语言进行描述,全方位客观分析产品的优缺点，不可夸夸其谈。
A、产品测评
B、前期准备
C、直播内容
D、产品讲解
答案：D
9、直播的（ ）决定了直播效果的不可逆性,因此主播对直播中的相关忌禁要高度重视,做到入心入脑。
A、真实性
B、实时性
C、互动性
D、活跃性
答案：B
10、主播服装搭配要根据不同的主题有所区别,若是美妆产品的直播可以选择（ ）颜服
装,给人以热情开播积极向上的感觉。
A、红
B、黄
C、白
D、灰
答案：A
11、介绍产品卖点的第一个阶段是（ ）
A、为什么有这个卖点
B、让顾客相信我说的都是真的
C、消费者最考虑的最在意的问题是什么
D、这个卖点对消费者有什么好处
答案：C
12、关于FABE法则说法正确的是（ ）
A、买我的产品是多么多么的好
B、不买我的产品将是多么多么的遗憾
C、有人买了我的产品，他过得很好，有人没听我的，现在肠子都悔青了
D、买不买我的产品是顾客的自由，与我无关
答案：A
13、针对“几号宝贝，主播可不可以试一下”这个问题，主播最恰当的做法是（ ）
A、提醒顾客看信息牌以及留言加关注
B、围绕这款产品进行有针对的讲解
C、耐心引导和讲解
D、安抚粉丝情绪
答案：B
14、提升店铺直播技能的方法有哪些（ ）
A、多练习、多总结、多观摩头部主播、学习电视购物
B、学习自媒体平台的运用，平台可能会换，但方法都有延续性
C、营造良好的店铺直播的氛围，动员会、 树立榜样、考核指标的引导等
D、以上都是
答案：D
15、互联网营销师的商业素养要求从业人员在商业活动中自觉遵守商业活动伦理、行业规范和企业制度的意识这是指（ ）
A、市场意识
B、风险意识
C、规则意识
D、服务意识、
答案：C
16、直播电商可以按照（ ）分出多种模式。
A、权、责利及分配机制
B、人、货场及直播渠道
C、人、事、平台及渠道
D、人、财、物及渠道
答案：B
17、为保证互联网新闻信息直播及其互动内容健康向上,不符合《互联网直播服务管理规定》规定要求的选项是（ ）
A、互联网直播服务提供者应对直播内容实施先审后发管理。
B、提供互联网新闻信息直播服务的，应当设立总编辑。
C、互联网直播发布者发布新闻信息，应当真实准确、客观公正。
D、未注明出入平台可转载网络新闻与评论。
答案：D
18、企业从零开始建设自己的企业直播平台，需要相关资质审核,且建设周期较长，目前最好的办法是（ ）
A、放弃直播
B、招聘和培养企业自己的网络直播
C、入驻现有的企业直播平台
D、开发企业自己的直播平台
答案：C
19、互联网直播服务提供者应对直播内容实施（ ）管理
A、先审后发
B、先发后审
C、后发后审
D、非禁即发
答案：A
20、企业需要对（ ）环境进行调查。
A、政治法律环境
B、市场营销环境
C、社会文化环境
D、技术资源环境
答案：B
21、营销组合调查不包括（ ）
A、产品调查
B、价格调查
C、分销渠道调查
D、促销调查
答案：A
22、消费者产生购买行为的内在动因和主要驱动力量是消费者的（ ）
A、攀比和嗜好
B、生理和心理
C、需求和动机
D、多样和层次
答案：C
23、对冲动型购买者要做到（ ）
A、耐心服务
B、快速出货
C、当好参谋
D、如实介绍商品
答案：B
24、合适的摄像头角度会让画面增不少。在实际的拍摄中，以下哪项不属于4种常用的拍摄角度。
A、正面方向拍摄
B、斜侧方向拍摄
C、正侧方向拍摄
D、背侧方向拍摄
答案：D
25、直播场地按照空间使用需要一般提前规划为三个区域,以下哪项不属于这三个区域（ ）
A、设备摆放区
B、货品陈列区
C、背景陈列区
D、后台人员工作区
答案：C
26、美食类直播为了凸显食物本身,调动消费者食欲,通常采用居中构图法和（ ）
A、汇聚点构图法
B、三分构图法
C、对称构图法
D、对角线构图法
答案：D
27、在直播视频中,大多采取（ ）拍摄，这样可以让观众看到主播完整的脸部特征和表情动作。
A、正面方向拍摄
B、斜侧方向拍摄
C、正侧方向拍摄
D、背面方向拍摄
答案：A
28、 OBS在直播领域是广泛使用的,它属于（ ）
A、直播辅助软件
B、直播控制软件
C、直播平台自带直播伴侣
D、手机直播软件
答案：A
29、营销策划适合（ ）产品
A、标准化产品
B、销量不好的产品
C、虚拟产品
D、所有产品
答案：D
30、根据涉及的策划时间长短不同,营销策划可分为（ ）
A、长期策划
B、营销战略策划和营销战术策划
C、短期策划
D、全程策划和单项策划
答案：B
31、我国电商直播自（ ）年起也逐步兴起。
A、2015
B、2016
C、2018
D、2017
答案：B
32、下列说法错误的是（ ）
A、网络主播不需要有专业的知识储备
B、直播是主播与粉丝实时“面对面”互动的过程
C、主播要有积极向上的形象
D、主播要持续打造有自己属性的标签
答案：A
33、市场调查的特点不包括下列哪一项? （ ）
A、调查目标的不确定性
B、调查方法的科学性
C、资料收集的经济性
D、调查结果的不确定性
答案：A
34、直播间的整体风格取决于（ ）
A、场地的大小
B、品牌商的要求
C、产品或主播的风格
D、灯光的布局
答案：C
35、关于直播设备的选用，说法正确的是（ ）
A、摄像头主要有红外摄像头和高清摄像头,目前以红外摄像头为主。
B、主播需要的设备中,摄像头、声卡和麦克风都可以与所有电脑兼容通用。
C、内置声卡可以用在台式电脑、笔记本电脑和手机上。
D、手机直播逐渐成为主流，专门的手机直播设备也应运而生。
答案：D
36、关于直播沟通技巧说法正确的是（ ）
A、主播在直播的时候一定要注意 自己的语言,避免说出一些会误伤部分人的话。
B、主播在直播时要真诚，可以快意恩仇。
C、为了增加信息量,主播语速要尽可能快。
D、主播在直播时要保持微笑，不要有其他表情。
答案：A
37、以下表述错误的是（ ）
A、主播入驻网络直播营销平台应当进行实名认证
B、主播应当保证信息真实、合法
C、主播向商家、网络直播营销平台等提供的营销数据应当真实
D、直播营销主体可以适当刷单、炒信等提升流量
答案：D
38、对不定型购买者要做到（ ）
A、耐心服务
B、快速出货
C、当好参谋
D、如实介绍商品
答案：C
39、以下不属于消费者购买动机的是（ ）购买动机
A、实用性
B、新奇性
C、激励性
D、美感性
答案：C
40、按照光线造型划分，共有5种光线。不属于直播间内常用到的灯光是（ ）
A、主光
B、辅助光
C、侧光
D、顶光
答案：C
41、（ ）一般适配大多数的数码相机和手机，适用于特写人像和产品。将拍摄设备放置在灯圈的正中央，可以让照片曝光均匀,减少阴影。
A、环型灯
B、LED灯
C、射灯
D、灯箱
答案：A
42、收集、使用消费者个人信息应当遵循的原则不包括（ ）
A、合法
B、正当
C、有益
D、必要
答案：C
43、企业直播电商平台,其核心是（ ）
A、人气和收费
B、主播和供应链
C、品牌和粉丝
D、粉丝和直播时间
答案：B
44、网络表演经营单位应向（ ）文化行政部申请取得网络文化经营许可证。
A、县级
B、市级
C、省级
D、部级
答案：C
45、直播开始前，内容策划一般不包括（ ）
A、卖什么
B、怎么卖
C、如何配送
D、怎么互动
答案：C
46、顾客购买决策过程经常是（ ）、完整的、自发的
A、随意的
抖音减脂美食食谱B、有计划的
C、理性的
D、感性的
答案：B
47、企业产品的竞争力来自产品“卖点"，以下哪个不是（ ）
A、新颖
B、独特
C、奇异
D、缺点
答案：D
48、下列不属于直播特征的是（ ）
A、真实性
B、实时性
C、互动性
D、严肃性
答案：D
49、在以电商直播平台为基础的直播营销产业链中，下列属于产业链中游的是（ ）
A、MCN机构
B、批发商
C、经销商
D、用户
答案：A
50、下列反映主播的直播控场能力的是（ ）
A、建立个人IP
B、突出商品亮点
C、营造直播间氛围
D、灵活运用专业词汇讲解
答案：C
51、关于直播间灯光的摆设，下 列灯光不能反映主播轮廓的是（ ）
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