美食节抖音营销策划
一、项目背景
美食自媒体食谱Xxxx商务局作为当地商业主管部门，为了丰富人民众的暑期生活，助力当地农副产品推广，促进当地招商引资，特举办美食节活动。
“记录美好生活”是抖音的核心品牌主张，用更贴合新一代年轻人的表达方式传递青春能力，弘扬新时代新征程新力量。现如今抖音平台已成为内容传播的主力军。
二、抖音营销优势
1、内容升级
好的内容能为用户带来情景响应和消费期待。短视频独有的沉浸式、体验式表达，缩短了品牌主和用户的距离，形成具有视觉、听觉空间感的场景。内容形式上，比“图文”更具表现力，更具趣味性和互动性。
如通过短视频，从美景、美食、特文化等多维度表现地方特，同步抖音线上话题挑战，引发用户互动参与。
2、精准分发
在各短视频平台，伴随用户标签以及大数据的综合运用，通过内容精准分发，降低了用户寻优质内容中的中间成本，为品牌精准触达受众提供了有力筛选条件。
如宣传片短视频地方城镇可针对“该地用户”、“周边用户”等进行精准投放。
3、成本低廉
相比较视频拍摄、电视广告，投入几十万甚至上百万都是很正常的事情，而数万元就可以搞定一支短视频及相应推广。
4、无限传播无限流量
用户越来越热衷向好友及社分享体现共同价值观和价值取向的优质内容，短视频可以被嵌入开放的关系链中，连接微博、等社会化媒体，极大地丰富社交表达的方式。通过这些开放平台，短视频传播的时效性和到达率都得到大幅提升。
5、紧跟潮流，主抓年轻体
中国的95后体规模已接近2.5亿，偏爱极致的娱乐，乐于表达自我，对社交天生的狂热，注重强互动和高体验感，成为这人的重要特征，短视频的多场景+短内容+无缝化等特征，能够满足年轻人获得对于精彩世界的参与感。
三、活动策划
1.活动准备（由主办方提供场地配套）
①直播带货场地建设
②专业直播设备
2.抖音宣传辐射范围
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3.活动内容
（1）本次活动的抖音主播共14名，2名知名主播（外地邀请，1名直播带货，1名现场直播推广）。2名本地官方主播。10名本地及周边地区网红自媒体主播（烘托活动气氛，增加活动热度）。
（2）活动期间，开设主播培训课，邀请知名主播负责对官方指定的代言人员进行培训。
（3）活动期间进行的带货直播活动、探店活动等，需企业自行与主播进行洽谈，另产生的费用，官方不予支持。
（4）开幕当天创建抖音话题，#美食抖起来、#美食节打卡、#与特合影，每位主播或团队在话题下发布最少三条短视频作品增加现场热度。
（5）活动期间，邀请知名主播（现场直播推广）在活动的前5天，每天进行一次现场直播推广，推广时间为上午2小时，下午2小时。（6）活动期间，邀请10名网红自媒体主播每天举行探店打卡活动，每天选择一个特文化点位进行打卡介绍并拍摄不能少于10秒的短视频，发布在相应话题下进行宣传。
(7)活动期间，邀请2名官方主播在现场拍摄段子短视频，每天拍摄一个段子短视频，时长在15-30s内，发布在其官方账号上。
（8）待活动热度及人气达到一定程度，邀请知名主播进行带货直播，拟直播带货活动两天，当天直播时长不得少于4小时。
（9）活动期间，10名网红自媒体主播在三个话题下每日发布短视频进行宣传。
四、推广预算
五、注意事项
（1）抖音推广账号是否采用官方账号，采用官方账号需提前进行认证。如不采用官方账号，应提前注册，方便及时认证推广（购买流量）。（2）主播参加拍摄活动的作品必须都为本人原创作品，不得抄袭。（3）主播参加拍摄活动的作品不得违反国家法律法规及公序良俗。（4）推广效果（播放量、粉丝数、带货销售额）及其他指标另行商定。