不得不说互联网的发展速度真是快skr人了,随着电商红利期的过去,小红书从最初的海外购指南的化妆品平台现在已经转型成一个UGC内容分享社区,看它的slogan——“标记我的生活”就知道了。
小红书这种“倒退式”的转型效果似乎不错,身边有更多朋友开始玩了,下面分析一下,小红书有哪些运营策略可供大家学习参考。
小红书不断拓展的内容方向
受众体决定平台定位,平台定位决定内容方向。小红书从开始的只服务计划去香港购物的女性,到对海外购感兴趣的女性,再到对线上购买跨境产品的女性,到现在的生活方式分享社区平台。
它的目标用户在变大,平台定位在变,所以它的内容方向也一直在变大。
1、小红书的内容定位
美食食谱大全小红书在这个追求颜值和高生活品质的社会,了解目标人是谁,准备把握他们的生活偏好、触媒偏好,对平台来说尤为重要。
根据艾瑞APP指数的数据显示,小红书的目标用户是来自一二线城市爱美、追求品质和精致生活的90后猪猪女孩,所以她的内容对应定位是为爱美女孩提供时尚、护肤、生活方式上的指南。
2、内容话题
目前,小红书的内容话题覆盖明星、时尚穿搭、护肤、彩妆、旅游、食谱、运动健身、婚礼、教育等31个话题,用户可以根据自己感兴趣的话题自由选择,至少选择4个。
内容话题是根据平台定位决定的 ,所以话题也不是一成不变的。
3、内容选题
小红书的内容选题有两个方向,一是根据以上31个话题进行关键词裂变,一是根据社会热点。
根据话题关键词裂变的选题,以时尚穿搭为例,它下边的裂变话题有:日常穿搭、衣橱穿搭日记、早秋穿搭、搭配灵感、最值得投资的包包等。
根据社会热点的选题,以开学季为例,它的裂变话题有:开学季好物清单、寝室必备、宿舍神器、宿舍大改造、军训必备系列等。
内容生产方式
内容生产方式主要从内容来源、内容加工、内容专题三个方面分析。
1、内容来源
小红书的内容来源主要有两个:UGC(明星、达人、普通用户)、PGC。
UGC是小红书内容的主要来源,占很大的比重,每天都会有很多的用户在平台上贡献内容和分享日常。